Para caracterizar mejor su trabajo, Natalya acuñó el término "Odezhdoterapiya". Esta es una técnica completa que permite, cambiando el estilo, la combinación de colores y la imagen, en general, mejorar el estado de ánimo y ajustar su vida a través de la ropa. Muchas chicas que sueñan con la felicidad femenina: casarse o ser madres, especialmente comprar vestidos de Natalya Novikova. Y sus sueños se hacen realidad. Cada mes, los diseñadores reciben cartas de clientes agradecidos con sus historias sobre cómo sus vestidos cambiaron sus vidas. ¿Cómo va esto? La diseñadora está segura de que su ropa adquiere propiedades mágicas gracias a los dibujos de la autora y sus inscripciones motivadoras.
El éxito de la ropa de moda radica también en los textiles. Muchas colecciones de Natalya Novikova se crean a partir de telas desarrolladas en el propio equipo de la Fashion House. Natalia también es autora de tecnologías innovadoras para aplicar un patrón a la tela, muchas de las cuales no tienen análogos en el mundo y se utilizan tanto en sus propias colecciones como en colecciones de casas de moda mundiales. Hasta la fecha, la marca "Natalya Novikova" está representada en más de 108 tiendas en toda Rusia y en el extranjero. Los indicadores de desempeño de la Casa de la Moda, las cualidades de liderazgo de Natalia, su talento emprendedor fueron muy apreciados por los expertos del concurso internacional "Business Women 2015", donde Natalia se convirtió en la ganadora de la nominación "Industria de la Moda".
- Natalya, cuéntanos qué soñaste de niña.
- El sueño de mi infancia era convertirme en diseñadora de moda. Todos los cuadernos escolares fueron pintados con modelos de ropa y accesorios. Comencé a dibujar, coser y tejer temprano: durante unos cinco años tuve muñecas completamente "vestidas" y supe cómo tejer calcetines. Pero la simple costura no era suficiente para mí, la tempestuosa imaginación estaba buscando más y más salidas, y desde la edad de 12 años cosí mi propia ropa de forma independiente. Oh, este es un momento maravilloso cuando saliste, y toda la calle miraba a tu alrededor. Me gusta lo impactante, me gusta sorprender, sorprender, encontrar imágenes inesperadas y hermosas.
- ¿Cómo quería abrir su propio negocio y qué factores influyeron en esto?
- Diría que "todo coincidió con éxito". Mis primeras trabajadoras eran alumnas de mi maestra de batik, que me pidió que contratara chicas con talento y que no podía rechazar. En ese momento estaba muy preocupado porque no podía proporcionarles a todos negocios, porque no había tantos pedidos, pero luego llovieron sobre nosotros como de una cornucopia. Grandes pedidos de grandes empresas, invitaciones regulares a grandes exposiciones: después de cada día de trabajo, literalmente me caí de mis pies por la fatiga, pero estaba extremadamente satisfecho con lo que estaba haciendo.
- ¿Qué dificultades tuvo para comenzar su propio negocio?
- Las dificultades comenzaron cuando decidí que nuestra experiencia era suficiente para comenzar a coser ropa. Un sueño de la infancia me perseguía, y solo soñé con esta idea. Mi parche no solo fue utilizado por otros diseñadores como decoración, sino que quería encarnar mis propias ideas e implementarlas desde bocetos hasta el lanzamiento de las cosas.Luego, tomando una cierta cantidad, compré equipo nuevo en nuestro taller y me sumergí en la creación de ropa con la cabeza. Y luego parecieron maldecirme: no pasó nada, absolutamente. El equipo se descompuso, los patrones salieron desiguales, las cosas quedaron torcidas, ¡y esto es con mi experiencia de costura!
En ese momento, decidí que esto no podía continuar. No quería renunciar a mi sueño, así que recurrí a ayuda externa. Contraté especialistas de primera clase y configuré mi producción completa. Esta decisión mía resultó ser un incentivo increíble: desde entonces no hemos conocido más que un crecimiento exitoso, grandes entregas al por mayor y un desarrollo constante y multifacético. Por ejemplo, la compra de equipos de impresión por sublimación nos permitió ampliar significativamente la gama: además de la ropa, comenzamos a producir textiles para el hogar, una amplia variedad de accesorios, desde avosek hasta corbatas. Como todas las principales marcas, tenemos una tienda en línea.
- Cuéntenos sobre el marketing de impresiones que utiliza en su negocio.
- Como somos una marca y fabricante de ropa y accesorios de diseño, por supuesto, nuestra empresa presta gran atención al diseño orientado al valor y emocional, tanto en productos como en el interior de tiendas y oficinas. Por ejemplo, distinguimos nuestras tiendas al estilo de una acogedora ciudad antigua, con linternas y gatos, incluso colgados con nosotros en forma de casas. En el interior de la tienda y los probadores utilizamos consignas que afirman la vida y crean una compra positiva. En los vestuarios colocamos fotos de clientes en nuestra ropa, irradiando felicidad. Y, por supuesto, verdaderas leyendas sobre el producto, como una de las razones de su valor. Recopilamos buenas historias reales relacionadas con nuestros productos. Por ejemplo, una niña que no pudo quedar embarazada compró nuestra ropa para mujeres embarazadas (y es muy positiva con nosotros) y quedó embarazada en dos semanas. Mi historia personal es con un vestido de novia cosido y vestido exactamente un año antes de la próxima boda, cuando el novio no estaba a la vista. Hubo tantas de estas buenas historias, y resultaron ser tan relevantes para nuestra audiencia que fue aquí donde tuvimos un incidente. Como diseñador, comenzaron a atribuir algunas propiedades mágicas a la hechicera. Soy una persona ortodoxa, y no necesito tal gloria en absoluto. Tuve que buscar una explicación de los eventos de un científico que nos escribió una revisión de por qué y cómo funciona la visualización.
- ¿Qué tiene de especial su producto, qué ventajas tiene sobre sus competidores?
- En primer lugar, desarrollamos constantemente varias soluciones innovadoras para crear cosas. Hasta la fecha, tenemos tres patentes para la invención de tecnologías para el acabado decorativo de telas, y también utilizamos ampliamente nuestros equipos de impresión por sublimación. En segundo lugar, estamos rompiendo el estereotipo de que una mujer completa no puede vestirse con estilo. Nuestra ropa se presenta en una gama de tamaños desde 42 hasta 64, por lo que incluso el propietario de las formas más femeninas en nuestras tiendas encontrará algo con lo que complacerse. Y también tenemos colecciones extremadamente lindas para mujeres embarazadas, cargadas de energía positiva y buen humor. En tercer lugar, y, tal vez, "en lo más importante", nuestras cosas son significativas. Siempre dije y digo que mi moda es la decoración, pero no solo. Creo que todo debería hablar con el mundo, llevar un mensaje positivo y deleitar a su amante. Llamaría a nuestro diseño emocional y orientado al valor. Queremos ayudar a las mujeres comprando ropa, invirtiendo en nosotros mismos: en nuestro tono, en nuestro buen humor, en nuestra feminidad, autoestima. Los pensamientos son materiales, y cada una de nuestras cosas es un pensamiento positivo, que ayuda a una mujer a convertirse en un centro de atención positiva universal cuando la necesita.
- ¿Planea ingresar al mercado internacional o ya ingresó?
- No planeo expandirme al mercado internacional. Nuestro mercado ruso es verdaderamente ilimitado, como nuestros espacios abiertos.Además, al crear mis colecciones, me concentro en una mujer rusa, con sus valores, problemas y figura. Amo a nuestra mujer como cliente.
Foto de las colecciones "Otoño 2015", "En la ciudad del condado N"
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