Pour mieux caractériser son travail, Natalya a inventé le terme «Odezhdoterapiya». C'est une technique complète qui permet, en changeant le style, la palette de couleurs et l'image, d'améliorer l'ensemble de l'ambiance et d'ajuster votre vie à travers les vêtements. Beaucoup de filles qui rêvent du bonheur des femmes: se marier ou devenir mères, achètent surtout des robes de Natalya Novikova. Et leurs rêves deviennent réalité. Chaque mois, les créateurs reçoivent des lettres de clients reconnaissants qui racontent comment ses robes ont changé leur vie. Comment ça se passe? La créatrice est sûre que ses vêtements acquièrent des propriétés magiques grâce aux dessins de l'auteur et à des inscriptions motivantes.
Le succès des vêtements à la mode réside aussi dans les textiles. De nombreuses collections de Natalya Novikova sont créées à partir de tissus développés à partir des équipements propres de la Maison de la mode. Natalia est également l'auteur de technologies innovantes permettant d'appliquer un motif sur un tissu, dont beaucoup n'ont pas d'analogue dans le monde et sont utilisées à la fois dans ses propres collections et dans les collections de grandes maisons de mode. À ce jour, la marque "Natalya Novikova" est présente dans plus de 108 magasins en Russie et dans les pays voisins. Les indicateurs de performance de la Maison de la mode, les qualités de leadership de Natalia et son talent d'entrepreneur ont été très appréciés par les experts du concours international «Business Women 2015», où Natalia est devenue lauréate de la nomination «Industrie de la mode».
- Natalya, dites-nous ce dont vous rêviez enfant?
- Mon rêve d'enfant était de devenir styliste. Tous les cahiers d'école étaient peints avec des modèles de vêtements et d'accessoires. J'ai commencé à dessiner, à coudre et à tricoter tôt: pendant environ cinq ans, j'avais des poupées complètement «habillées» et je savais comment tricoter des chaussettes. Mais le simple travail de couture ne me suffisait pas, l'imagination orageuse cherchait de plus en plus d'issue - et à partir de 12 ans, j'ai cousu de manière indépendante mes propres tenues. Oh, c'est un moment merveilleux où vous êtes sortis - et toute la rue a regardé autour de vous. J'aime choquer, j'aime surprendre, émerveiller, trouver des images inattendues et belles.
- Comment avez-vous voulu créer votre propre entreprise et quels facteurs ont influencé cela?
- Je dirais que "tout a coïncidé avec succès". Mes premières travailleuses ont été les élèves de mon professeur de batik, qui m'a demandé d'embaucher des filles talentueuses et que je ne pouvais pas refuser. À l’époque, j’étais très inquiet de ne pas pouvoir leur fournir à tous des clients, car il n’y avait pas beaucoup de commandes, mais ils nous ont ensuite fait pleuvoir comme une corne d'abondance. Commandes importantes de grandes entreprises, invitations régulières à de grandes expositions - après ma journée de travail, je tombais littéralement de fatigue, mais j'étais extrêmement heureux de ce que je faisais.
- Quelles difficultés avez-vous rencontrées pour créer votre propre entreprise?
- Les difficultés ont commencé lorsque j'ai décidé que notre expérience était suffisante pour commencer à coudre des vêtements. Un rêve d’enfance me hantait et j’avais rêvé de cette idée. Mon patch a non seulement été utilisé comme décoration par d'autres designers, mais je voulais aussi incarner mes propres idées et les mettre en œuvre, des esquisses à la publication.Puis, prenant une certaine somme, j’ai acheté du nouveau matériel dans notre atelier et j’ai plongé dans la création de vêtements avec la tête. Et puis, ils semblèrent m'étonner: rien ne s'est passé, absolument. L'équipement est tombé en panne, les motifs sont sortis irréguliers, les choses se sont avérées tordues - et c'est grâce à mon expérience en couture!
A ce moment, j'ai décidé que cela ne pourrait pas continuer. Je ne voulais pas abandonner mon rêve, alors j’ai eu recours à une aide extérieure. J'ai engagé des spécialistes de premier ordre et mis en place ma production à part entière. Cette décision a été un incitatif incroyable: depuis lors, nous n'avons connu qu'une croissance fructueuse, des livraisons importantes en gros et un développement multiforme constant. Par exemple, l’achat d’équipements d’impression par sublimation nous a permis d’élargir considérablement la gamme: outre le vêtement, nous avons commencé à produire des textiles de maison, une grande variété d’accessoires, allant de l’avosek aux cravates. Comme toutes les grandes marques, nous avons un magasin en ligne.
- Parlez-nous du marketing des impressions que vous utilisez dans votre entreprise.
- En tant que marque et fabricant de vêtements et d'accessoires de marque, notre société accorde une grande attention au design émotionnel et axé sur la valeur, tant dans les produits que dans les intérieurs de magasins et de bureaux. Par exemple, nous fabriquons nos magasins dans le style d’une vieille ville accueillante, avec des lanternes et des chats, même suspendus avec nous sous la forme de maisons. À l'intérieur du magasin et des cabines d'essayage, nous utilisons des slogans affirmant la vie qui constituent un achat positif. Dans les vestiaires, nous plaçons des photos de clients vêtus de nos vêtements, rayonnant de bonheur. Et, bien sûr, de véritables légendes sur le produit - comme l'une des raisons de sa valeur. Nous recueillons de véritables histoires relatives à nos produits. Par exemple, une fille qui ne pouvait pas tomber enceinte a acheté nos vêtements pour femmes enceintes (et elle est très positive avec nous) et est devenue enceinte deux semaines plus tard. Mon histoire personnelle est avec une robe de mariée cousue et habillée exactement un an avant le prochain mariage, lorsque le marié n'était pas en vue. Il y avait tellement de ces bonnes histoires, et elles se sont avérées si pertinentes pour notre public que c'est ici que nous avons eu un incident. En tant que designer, ils ont commencé à attribuer certaines propriétés magiques à la sorcière. Je suis une personne orthodoxe et je n'ai absolument pas besoin d'une telle gloire. J'ai dû chercher une explication des événements par un scientifique qui nous a écrit une critique de pourquoi et comment la visualisation fonctionne.
- En quoi votre produit est-il unique, quels sont vos avantages par rapport à vos concurrents?
- En premier lieu, nous développons constamment diverses solutions innovantes pour créer des choses. À ce jour, nous avons trois brevets pour l’invention de technologies de finition décorative de tissus et nous utilisons également largement notre équipement d’impression par sublimation. Deuxièmement, nous brisons le stéréotype selon lequel une femme complète ne peut pas être habillée avec style. Nos vêtements sont présentés dans une gamme de tailles allant du 42 au 64, de sorte que même les propriétaires des formes les plus féminines de nos magasins trouveront de quoi se faire plaisir. Et nous avons aussi des collections extrêmement mignonnes pour les femmes enceintes, chargées d’énergie positive et de bonne humeur. Troisièmement, et peut-être «dans le plus important», nos choses ont un sens. J'ai toujours dit et dis que ma mode décore, mais pas seulement. Je crois que tout devrait parler avec le monde, porter un message positif et ravir sa maîtresse. Je dirais que notre conception est axée sur les émotions et les valeurs. Nous voulons aider les femmes en achetant des vêtements, en investissant dans nous-mêmes: dans notre ton, dans notre bonne humeur, dans notre féminité, notre estime de soi. Les pensées sont matérielles et chacune de nos choses est une pensée positive, qui aide une femme à devenir un centre d'attention universelle universelle lorsqu'elle en a besoin.
- Prévoyez-vous entrer sur le marché international ou êtes-vous déjà entré?
- Je ne prévois pas de m'étendre sur le marché international. Notre marché russe est vraiment illimité, tout comme nos espaces ouverts.De plus, en créant mes collections, je me concentre sur une femme russe, avec ses valeurs, ses problèmes et sa silhouette. J'aime notre femme en tant que cliente.
Photo des collections «Automne 2015», «Dans le chef-lieu N»
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