Kako bi bolje okarakterizirala svoj rad, Natalija je skovala pojam „Odezhdoterapiya“. Ovo je cijela tehnika koja omogućuje promjenu stila, sheme boja i slike kao cjeline za poboljšanje raspoloženja i prilagođavanje vašeg života odjećom. Mnoge djevojke koje sanjaju o ženskoj sreći: udaju se ili postaju majke, posebno kupuju haljine Natalije Novikove. I njihovi se snovi ostvare. Dizajneri svakog mjeseca dobivaju pisma zahvalnih kupaca s njihovim pričama o tome kako su joj haljine promijenile život. Kako to ide? Dizajnerica je sigurna da njezina odjeća stekne čarobna svojstva zahvaljujući autorovim crtežima i motivirajućim natpisima.
Uspjeh modne odjeće leži i u tekstilu. Mnoge kolekcije Natalije Novikove stvorene su od tkanina razvijenih na vlastitoj opremi Modne kuće. Natalia je također autor inovativnih tehnologija za nanošenje uzorka na tkaninu, od kojih mnoge nemaju analoge u svijetu i koriste se kako u vlastitim kolekcijama, tako i u kolekcijama svjetskih modnih kuća. Do danas, marka "Natalya Novikova" zastupljena je u više od 108 trgovina diljem Rusije i inozemstva. Stručnjaci međunarodnog natjecanja „Poslovne žene 2015“, gdje je Natalia postala pobjednica u nominaciji „Modna industrija“, pokazali su pokazatelji uspješnosti Modne kuće, liderske kvalitete Natalije, njezin poduzetnički talent.
- Natalya, reci nam o čemu si sanjala kao dijete?
- Moj san iz djetinjstva bio je postati modni dizajner. Sve su školske bilježnice oslikane modelima odjeće i pribora. Rano sam počela crtati, šivati i plesti: oko pet godina imala sam potpuno "odjevene" lutke i znala sam plesti čarape. Ali jednostavno ručno rukovanje nije mi bilo dovoljno, olujna mašta tražila je sve više i više načina - i od 12. godine samostalno sam šivala svoje odijelo. Oh, ovo je divan trenutak kad ste izašli - i cijela se ulica osvrnula oko sebe. Volim šokantne, volim iznenaditi, zadiviti, pronaći neočekivane i lijepe slike.
- Kako ste htjeli otvoriti vlastiti posao i koji su čimbenici utjecali na to?
- Rekao bih da se "sve uspješno poklopilo." Moje prve radnice bile su učenice moje učiteljice iz batika, koje su me molile da zaposlim talentirane djevojke i koje nisam mogao odbiti. U to sam vrijeme bila vrlo zabrinuta što im ne mogu pružiti posao, jer nije bilo toliko narudžbi - ali tada su padali na nas kao iz kornekopije. Velike narudžbe velikih tvrtki, redoviti pozivi na velike izložbe - nakon svakog radnog dana doslovno sam pao od nogu od umora, ali bio sam izuzetno zadovoljan onim što radim.
- Koje su poteškoće bile u pokretanju vlastitog posla?
- Teškoće su počele kada sam zaključio da je naše iskustvo dovoljno za početak šivanja odjeće. San iz djetinjstva progonio me, a ja sam samo sanjao ovu ideju. Ne samo da su moj flaster drugi dizajneri koristili kao ukras, već sam želio utjeloviti vlastite ideje i implementirati ih od skica do objavljivanja stvari.Zatim sam, uzevši određenu količinu, kupio novu opremu u našoj radionici i zaronio u kreiranje odjeće s glavom. A onda su mi se činili kao da ih šminkaju: apsolutno se ništa nije dogodilo. Oprema se pokvarila, obrasci su ispali neujednačeni, stvari su se pokazale krive - i to je uz moje iskustvo šivanja!
U tom sam trenutku odlučio da se to ne može nastaviti. Nisam se htio odreći svog sna, pa sam pribjegao vanjskoj pomoći. Angažirao sam prvoklasne stručnjake i pokrenuo svoju punu proizvodnju. Moja se odluka pokazala nevjerojatnim poticajem: od tada ne znamo ništa osim uspješnog rasta, velikih isporuka na veliko i stalnog višestrukog razvoja. Primjerice, kupnja opreme za sublimacijsko tiskanje omogućila nam je značajno širenje asortimana: osim odjeće, počeli smo proizvoditi kućni tekstil, širok izbor dodataka, od avoseksa do kravata. Kao i svi glavni brendovi, imamo i internetsku trgovinu.
- Recite nam o marketingu dojmova koje koristite u svom poslu.
- Budući da smo brend i proizvođač dizajnerske odjeće i dodataka, naša tvrtka, naravno, posvećuje veliku pažnju vrijednosnom i emocionalnom dizajnu, kako u proizvodima, tako i u interijerima trgovina i ureda. Na primjer, naše trgovine izrađujemo u stilu ugodnog starog grada, s lampama i mačkama, čak i obješenim s nama, napravljenim u obliku kuća. U unutrašnjosti trgovine i ugradbenim prostorijama koristimo životne slogane koji postavljaju pozitivnu kupnju. U svlačionicama stavljamo fotografije kupaca u našu odjeću, zračeći srećom. I, naravno, istinske legende o proizvodu - kao jedan od razloga njegove vrijednosti. Prikupljamo prave dobre priče vezane uz naše proizvode. Na primjer, djevojka koja nije mogla zatrudnjeti kupila je našu odjeću za trudnice (a kod nas je jako pozitivna) i zatrudnjela je u roku od dva tjedna. Moja osobna priča je sa vjenčanicom ušivenom i odjevenom točno godinu dana prije sljedećeg vjenčanja, kada mladoženja nije bilo na vidiku. Bilo je toliko dobrih priča, a ispostavilo se da su toliko relevantne za našu publiku da smo ovdje imali incident. Kao dizajneru počeli su pripisivati neka čarobna svojstva a la čarobnjaci. Ja sam pravoslavna osoba i uopće mi ne treba takva slava. Morao sam potražiti objašnjenje događaja od znanstvenika koji nam je napisao pregled zašto i kako funkcionira vizualizacija.
- Što je jedinstveno u vašem proizvodu, koje prednosti imate u odnosu na konkurente?
- Prvo, stalno razvijamo razna inovativna rješenja za stvaranje stvari. Do danas imamo tri patenta za izum tehnologija ukrasne završne obrade tkanina, a široko koristimo i našu opremu za sublimacijsko tiskanje. Drugo, razbijamo stereotip da se kompletna žena ne može odjenuti stilski. Naša odjeća je predstavljena u rasponu veličina od 42 do 64, pa će čak i vlasnica najfinijih oblika u našim trgovinama pronaći nešto s čime će se svidjeti. A imamo i izuzetno simpatične kolekcije za trudnice, nabijene pozitivnom energijom i dobrim raspoloženjem. Treće, i možda, "u najvažnijem", naše su stvari smislene. Uvijek sam govorio i kažem da je moja moda ukrašavanje, ali ne samo. Vjerujem da svaka stvar treba razgovarati sa svijetom, nositi pozitivnu poruku i oduševiti svoju ljubavnicu. Nazvao bih naš dizajn emocionalno i vrijednosno orijentiran. Želimo pomoći ženama kupujući odjeću, ulažući u sebe: u svoj ton, u dobro raspoloženje, u svoju ženstvenost, samopoštovanje. Misli su materijalne, a svaka naša stvar je pozitivna misao, koja pomaže ženi da postane centar univerzalne pozitivne pažnje kada joj treba.
- Planirate li ući na međunarodno tržište ili ste već ušli?
- Ne planiram se širiti na međunarodno tržište. Naše rusko tržište zaista je neograničeno, poput naših otvorenih prostora.Pored toga, u stvaranju svojih kolekcija usredotočim se na Ruskinju, s njezinim vrijednostima, problemima i figurama. Volim našu ženu kao klijenta.
Fotografija iz kolekcija "Jesen 2015", "U gradu županije N"
Učitavanje ...